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第七次人口普查数据公布对教育行业的影响

2021-05-12 09:50:18新闻动态0

  国务院新闻办5月11日举行新闻发布会,公布了第七次全国人口普查的数据。根据普查显示,我国总人口数超过14.1亿,我国仍是世界第一人口大国!说到人口这话题,尤其是进入近代社会以来,一个明显的趋势是:大家倾向于减少生育数量,提升生育质量。于是,人口生育率持续下降,人口素质则不断提升。为什么?根本原因是个人(家庭)基于边际成本与边际效用的考量。

  结合数据来看,在出生人口减少趋势不可逆转的背景下,大语文教育适龄人口逐年减少,但由于我国出生人口基数大,到2025年前仍有3000万左右适龄人口为大语文教育市场奠定基础。此外,我国大语文教育市场发展较晚,现较低的市场渗透率和客单价均有望随着90后父母教育意识的提升和社会消费升级而大幅增长,有望抵消适龄人数减少的冲击并带动大语文教育千亿市场发展。目前我国大语文教育行业竞争格局分散,多集中在经济水平、消费意识较高的一线城市,以加盟、直营等方式扩张;语文教育行业CR6仅约21%,头部品牌通过加盟下沉三四线城市。出生人口保持下降趋势的背景下,大语文教育行业保持千亿发展空间,在未来5-10年内大语文教育头部企业通过加盟、直营等方式提高市场份额的逻辑不变。

  对于兴起较晚的语文教育行业,我们看好具备跨区域复制能力的优质品牌,且由于行业的特殊性,建议高度关注企业的安全规范程度。对于起步较早的语文教育行业,已经实现规模化的头部企业有望进一步扩张以提升市场份额,看好借助“直营+加盟模式”实现规模化的头部语文教育企业。

  K12阶段是人们接受教育的重要时期,不仅包括校内教育知识的学习,还包括校外教育中学科知识的巩固和素质教育的提升。校内教育更注重公平性,且普及水平较高,适龄人口变动成为该细分市场的主导变量。校外教育涵盖的细分领域更多,旨在从德智体美劳各方面提升学生素养,需求指引下渗透率有望大幅提升。

  但是根据数据,2020年中国新出生人口为1200万,比2019年下降了18%,比刚刚放开二胎的2016年下降了33%,几乎成为新中国有记录以来新出生人口和出生率最低的一年。按照这个数字可以推算,中国目前生育率为1.3。与很多欧美发达国家1.6左右的平均水平相比,少了0.5个孩子。就算跟少子化严重比日本相比,也要比他们的1.4还少了0.3个孩子。这也难怪有专家估计中国的人口形势在全世界范围内最为严峻。

  数据表明,我国人口未来10年甚至20年继续保持低速增长态势。很多年轻人表示婚都不想结,还生什么孩子?哪里有钱让孩子报培训班?因此,结婚率暴跌的背后,新生人口数量也断崖式下跌。再加上,现在一些无良教育培训机构一天到晚贩卖焦虑,导致孩子从幼儿园的教育都越来越“内卷”,另一方面,越来越贵的教育费用的支出把父母压的喘不过气,于是“生了又养不起,干嘛要生”的观念,便开始逐渐扩散,结果恶性循环,年轻人越发的不想生孩子了。但实际上,从第七次人口普查公布的人口结构的急剧变化来看,中国正在步入高度老龄化社会,新生儿人口大幅减少,而失去新生人口支撑的语文教育行业,有人质疑不仅不像个朝阳行业,反而像是个夕阳行业。从第七次人口普查的数据来看,出生人口拐点已至,3-5年内很多三线城市的生源已经不够。再加上狂打广告的教育辅导软件已经被刹车,整个教育培训行业的未来堪忧,未来是能使强者恒强,末尾淘汰。

  这些,对于大语文教育这个行业充满了变数。

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