杨青青

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2021的文具跨境生意凭本事亏了

2021-08-04 09:46:27新闻动态0

  跨境文具电商渠道发展到今天,实际上售卖的产品、营销逻辑没有本质区别,区别只是所依赖平台与引流方式。其他平台不好说,不过对于国内跨境主流平台文具商家来说,这肯定是最糟糕的业绩。

  白茹2013年进入文具跨境电商行业,至今已有8年,“看他起高楼宴宾客,看他楼塌了”的情形屡见不鲜,今年的惨烈程度则令他心惊。

  今年5月起“台风”来了,国外电商巨头亚马逊平台通过调控封杀手段,对操纵评论的中国商家大规模封号的手段,文具行业的卖家也未能幸免遭遇重创,目前获知涉嫌冻结文具行业资金将高达2个亿。

  在线上销售平台上,跨境文具行业月入数万,数十万甚至数百万的案例屡见不鲜。对于深涉其中的文具行业业内人士而言, 每天传来的负面消息足以让人心灰意冷,据透露一些中小卖家从疫情后赚了几套海景房的文具卖家,到今年开始十有八九已经亏了进去”。

  在资深业内人士看来,如果亚马逊传到出的是跨境地震。还有很多隐形炸弹,正改变着文具行业跨境卖家的命运。

  2020初疫情最严重的阶段,国外许多线下消费被迫转上线上,暴涨了流量红利,也让不少跟风涌入的文具新手尝到了甜头。到了2021年后疫情时代,新手文具卖家年开始筹资金加大砝码再搏一把,不料碰上了亚马逊封店这档子事。

  全球经济大萧条的环境下,中美贸易战阴影;前不久起执行的欧洲税改;文具跨境物流价格成倍激增;疫情导致的用户消费力下降;原材料成本上涨;企业自身商业能力,难以匹配风口上暴涨起来的的流量与销量;产品缺乏竞争力,以“价格战”追求高销量的商业模式……

  每一个风口红利期来的时候,新平台红利都能让一小部分人赚钱。事到如今绝大多数卖家的商业能力和风险控制能力,都不能面对突然来的流量和收入,一代代卖家“各领风骚三五年”,能把赚到手的钱“留住”的人少之又少。

  文具跨境电商业内悄然兴起一句话:“凭运气赚到的钱,凭本事亏了进去”

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