杨青青

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产品突围,不仅懂创意还要会运营

2021-08-08 12:06:16新闻动态0

  中小文具企业的发展,涉及国内文具行业稳定,还关乎农村就业保障,从来不是文具行业的小事。近期,有一些支持文具小微企业的金融政策出台:

  之前是国家有关部门联合聚焦降费呼声高、使用频度高的文具业内的基础支付服务,提出12项降费措施,进一步向小微文具企业实体经济让利;随着国内消费的不断升级,尽管拥有“人人必须”的文具行业,可大多数文具企业的生存困境依然是当下不可回避的现实。如何突破藩篱,使文具行业重新焕发生机是很多小微企业面临的难题。

  自新冠肺炎疫情发生以来,有关文具业的支持政策一直没有停过。围绕着减税降费、金融支持两大主题,各项政策越抓越细,配套机制不断完善。

  文具行业不少品牌都凝聚了几代人的努力,可文具行业百分之30现在还保留着家庭作坊的状态,生产制作环节也相当粗放,惨淡经营、销量下滑也是无可奈何的结果。尤其是像毛笔墨水类似的产业发展的现状“刺痛”了很多人的新,尤其是不少品牌实际生产状况更令人感到困惑:在工业化时代,怎样在坚守传统的前提下还能既鼓励匠心精神的延续又让品牌焕发生机保持产业持续发展?

  如今,真正能静下心来做文具的人似乎越来越少了,做文创类的文具更少。说到笔墨纸砚,更会有不少人下意识地把它们归类到上个世纪,跟今天的快节奏社会似乎很难联系在一起。然而仍有一部分却为生活不得不为实体行业做出贡献,这就是很多农村务工人员的选择。这样的用工需求在文具行业里真的太常见了。突围市场,有产品还要会运营,文具产品种类多而杂sku丰富,市场人群的跨度也大,对于商家来说,如何做好分类、巧妙运营显得尤为重要。在创业初期,这就要求创业者要有意识到文具市场的复杂,根据产品的需求程度计划好了品牌要重点推广的产品。

  文创文具市场就像是一场没有硝烟的战争,由于文具的低成本和易开发,进入市场的门槛也越来越低,要想在同质化比较严重的行业中厮杀出属于自己的一片天来,细节显得格外重要。想要让产品更加符合年轻化的市场定位,仍然需要长时间的探索。甚至以后该如何走好这条路,红绿灯还有很多!

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