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小号橡皮擦到小号手抄本,设计越来越小?

2021-08-12 08:46:10新闻动态0

  小号橡皮擦,到小号手抄本,不知何时起,Mini风刮到了文具圈,mini文具逐渐成为很多00后争相购买的主角。

  如果说文具产品都该用新消费重新概念一次,那么现在我们或许也能说,所有文创文具都可以用mini风刷屏一次。

  先让mini风出圈的文具行业,如果在网络平台中搜索相关的产品,可以发现各路网络神仙各显神通,并分享出“mini文具的购买心得”。

  根据孔夫子文具《线上文具市场分析》数据,迷你文具的销售额在线上逐年增长。迷你卡通笔、迷你书包文具盒增速达到了该品类的80%。Mini文具成为了新潮人士的新欢。

  文具走向小唯美早在三年前便有了一些苗头,最典型的是文具盒这类单品,通过小包装的形式,实现了mini造型的设计。对于消费者来说更加卡通、更萌、更具收藏性,对于商家而言,易储存、利润也更客观。

  除了小文具盒外,小书包也在近年来越来越受市场欢迎。Rumu《报告》显示,小书包吸引了越来越个性化的00后的注意力,00后和05后目前越来越有购买力了,小书包满足了消费者消费需求的个性化和时尚化发展。

  网红文创单品火爆的背后,往往在外观设计上更倾向与年轻人审美,并且在营销上倾向于用快消品的模式进行推广宣传,激起消费者的冲动性购买。

  热点文创周边产品的走红实际上离不开疫情的助推和直播电商的催化,疫情让用户回归家庭场景,激发文具用品的需求,而根据新早报的分析,直播用户性别年龄结构分布与创意类文创文具的购买用户重合度较高,年轻人占比高达70%。

  文具产品的推陈出新产品可能只是冰山一角,但种种迹象都在告诉我们,消费品的迷你化已经成为了文具行业的一个确定性的趋势。从消费习惯来看,年轻人的消费行为更加偏向于冲动消费、体验消费,小包装的文创周边实际上降低了商品消费的决策成本,再加上直播带货的模式刺激了冲动消费,mini风因此再文创行业内越刮越烈。实际上从整个消费品市场营销模式来看,几乎所有文具单品都在向快消品营销模式越走跃进。

  或许也都只是mini风流行背后的不同侧面,但对于文具品牌而言,毋庸置疑的是,随着年轻用户的不断崛起,文具产品mini化的流行风已经越来越大,不知道文具行业这个精瘦的“猪”能不能赶上这个风口起飞!

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