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十年内的文创领域新机会

2021-08-20 08:19:41新闻动态0

  据摩根士丹利发布的年度报告称,至2030年十四五末,国内经济结构将发生巨大转变。这场巨变带直接带来的将是,以服务业为主的GDP创造的价值将首次超过实体商品,传统实体经济的服务配套行业,将成为这场变革发生的重要构成部分。

  时代造就机会。可以预见的是,在新经济新业态的巨浪国潮之下,文创行业收到投资者端的看好,正在推动国产文创行业进入快速发展时代。到2030年,中国家庭人均收入将翻一番,主要的购买力将由80后转向90后甚至00后主导。另外,到了2030年,文创领域的消费重点将从现在的“年轻消费者”转向为“家庭需求和退休消费”,更多文创企业的增长动能是如何撬动这十年增长的gdp中的一杯羹。

  回首文创领域过去几十年,每次国内面临经济上的困难时,反而是新的机会,即将诞生新的ip红利期。在这样的逻辑下,文创领域在资产配置时,很多产品布局,更需要提前变化。

  从整体而言,发展效率将让位于产品闭环,只谈效率不顾良性循环的高利文创,将被重锤。从文创行业特点而言,高耗能、复制,盗版山寨正在被抛弃;高端制造、自主可控等,环保类自主产品将迎来长期的机会。当然,这里面有个贵不贵的问题。

  文创文具领域目前正站在中国经济和资本市场一个重要的转折点上。新的销售目标带来的经济底层逻辑已经完全被文具行业内卷完全打破,以加大环保监管为重要标志,文具行业正在转换经济发展的底层逻辑:从增速优先转向兼顾环保,对于部分高污染低散乱企业进行落后产能淘汰---进而带来高增长,文具行业受政策影响巨大。

  新的目标是持续发展、碳中和,以及自主可控, “自主国潮文创”领域会继续享受政策支持。如果作为文创行业的产品经理,包括品牌战略制定在内,没在意识上、战略上,追上相应的变化认知,产品必然跑输未来十年,想要从10年的发展红利分一杯羹更是难上加难。

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