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文具包装已经开始二次卷了

2021-09-18 08:11:20新闻动态0

  每年到了开学季朋友圈晒文具大赛又要来了。

  这几年,文具已突破了开学季单一属性,成为学生群体自我意志的载体。朋友圈里晒的文具,一方面要适应当下多元社交场景,还要有文化个性表达。

  如今的文具,更像是一种具社交属性的商品。

  大厂文创文具,成了备受关注的“抢手货”。各家文创文具中拼装、盲盒等企业文化元素层出不穷,收到文具后往朋友圈里一晒,瞬间变成了一个体面骄傲的多次元人。

  文具旺季出了开学季逐渐走上新消费赛道后,被盲盒、文创、国潮、联名……所占领,宇宙飞船探月、中国文化遗产等国潮文具创意五花八门,更有“治愈系”的各大品牌出品网红文具,进入消费者视线。联名文具、环保文具等新文具思路,同样颇受年轻人欢迎。

  与此同时,传统文具老字号也在加入这场传统国潮新消费战争。虽然不少怀旧派依然喜欢货真价实的文房四宝文具。但不少老字号也在实施“互联网+”战略,重点转向线上销售,包装上也会选择国潮元素。

  二次文具内卷”时代,国潮才是新出路吗?

  此外,孔夫子结合神舟十二号载人飞船发射成功,推出了“吉星伴月”开学礼盒,广受欢迎。科技感结合国潮味儿,正是今年的文具特色。

  说到文具的豪华包装,就不得不提十几年前的“文具内卷”。从2008年到2015年,国内的文具市场被超豪华文具风所裹挟,市场上的文具动不动就是几十、上百元。

  那些年的开学文具,包装豪华味道差。光是配套礼品和外包装,就占了文具售价的70%以上。超市的货架上的开学文具礼盒,全是雕金画银的“望龙成凤套装”。木质盒子里只装着小小四块文具,却搭配着各种豪华包装。华而不实的包装,最终只能面临被扔掉的命运。

  随着市场监管越来越严格,“文具商品过度包装、价格虚高”的情况越来越少,豪华包装、高价搭售的文具礼盒,几乎销声匿迹。然而,近两年的开学盲盒文具包装,却又重新复杂了起来,不过是从豪华包装变成了精致的创意设计。

  随之而来的,是“二次文具内卷”时代的开启。

  卷得厉害的还是各大品牌厂家。近三年的品牌大厂的开学文具礼盒,已经从使用功能,演变成了公司理念的文创输出,一经推出立刻引发行业关注。

  实际上,文具也是最适合中国风文创的衍生品。无论是中国传统的元素,还是古典故事,由于风俗和文化差异等限制,都很难实现和文具一样的大规模文创化。

  相比之下,文具种类花样繁多,礼盒也有多种创意的玩法。

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