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创造力对于文具内容创作者而言很重要

2021-11-04 09:46:04新闻动态0

  随着文具爆发式的发展,各行各业对文具人才的渴求也呈现出井喷之势。

  智联招聘在《2019年文具/直播行业人才发展报告》中提到“2019 年三季度,文具行业招聘职位数同比增长了 325.28%”,2019年三季度向文具领域投递的简历数量同比提高了 371.69%。

  尽管文具行业细分的岗位方向有很多,从策划、演员、视频剪辑到直播运营几乎涉及整个产业链条,但对于大多数中小企业而言,岗位分工上并不会设置得如此细致且全面,一个综合性的文具运营岗位就能完成以上许多职能。

  如果你有心留意,你会发现一些公司里的综合型运营人员既会组织脚本的创作和策划、同时也可能承担了出镜演员乃至直播主播的角色。

  在中小企业里,通常一个3-5人的文具团队规模就足以支撑起该公司的文具矩阵型账号的运营需求。

  这一分工和用人方式,也体现在智联的招聘数据上。

  数据显示,2019 年三季度,文具招聘岗位中,文具运营(综合)的岗位数占比最高,近三分之一,其次是文具拍摄/后期制作,占比 23.13%。这两个岗位的竞争热度也较高,分别为 21.04 和 23.34,是文具领域的热门岗位。

  文具领域人才需求和供给均在高速增长,对于有意愿投身到文具领域成为一名运营的朋友,只有清楚地了解并掌握文具运营需要具备的各项能力,才能有的放矢地进行刻意练习和相关经验的积累,快速投身到时代的大潮流中去博取属于自己的一朵浪花。

  那么接下来的两章,我将重点介绍文具运营需要具备的能力、文具运营可能的发展路线,为广大文具运营从业者提供文具领域职业发展方向上的参考。

  文具从业者需要具备什么样的能力?

  我在既往工作经验的基础上,爬取了拉勾网230+文具运营招聘JD,总结出文具运营能力模型

  1. 行业分析

  了解文具整体的产业结构、文具行业当前所处的生命周期、以及不定期查阅关于该行业的发展报告,这些对于行业的分析动作放在任何一个领域其实都是行之有效的。

  对行业的分析可以帮助你建立大局的认知视野。

  在不断深入地了解过程中,你会更清晰地明白当前自己所处的一环在整个产业链拼图中的定位,理解不同岗位角色之间的联系和需求,从而发现更有可能发现更多的机会。

  2. 政策规则

  进入某个领域不可不知的就是国家的政策法规对该领域的态度,以及平台自身的规则和玩法。熟知游戏规则,是玩好一个游戏的基本前提。

  我见过很多人在运营文具账号的过程中,往往容易忽略平台的各种规则,不关心不阅读不研究,一旦视频或账号收到违禁消息就着急忙慌地四处询问原因。

  ——这是典型的“战术勤劳战略懒惰”。

  如果你切入的是一个极为细分的视频内容领域,视频数据始终难以突破,不妨先研读下平台的政策法规,也许恰好是因为你命中了某一类不被平台所倡导的内容领域。

  3. 竞品分析

  通过SWOT分析法来分析不同文具平台的优劣势,找准最适合自己生长的平台。

  SWOT是英文单词Strengths、Weaknesses、Opportunities、Threats的缩写,翻译成中文分别是优势、劣势、机会和挑战。

  4. 项目管理

  目标导向,具备能够从整体方向进行运营流程的梳理和规划的能力。优秀的运营人员,既是专才也是通才。

  实战技能

  实战技能这部分又分为认知思维和运营能力两个部分。

  1. 认知思维

  认知思维像如何做好时间的分配应用,如何提升沟通力、如何高效地执行、如何果断地作出正确的判断……等等都已经是为大众多次讨论过的话题,这里就不再一一赘述了。

  之所以将这些能力放入实战技能的模块,是因为这些能力都是后天可习得的软技能,只要通过大量刻意地练习,每个人都能将其内化成自己的专业素质能力里的一部分。

  值得一提的是:认知思维能力里的创造力对于文具内容创作者而言,尤其重要。

  2019年8月24日,在上海举办的抖音创作者大会上,中国传媒大学教务处处长、中国网络视频研究中心副主任王晓红教授发言提到:

  “在抖音上,每个人的活动可能是碎片的、微观的、肤浅的,你晒生活小常识,我晒一支舞。

  但是,当所有人都可以被‘看见’、被‘汇入’时,所有的生活小常识、所有的一段舞被汇聚的时候,所有人的能量在集聚,所获得的创造力几乎是无限的——自下而上生长的文具天然带有创造力。”

  在文具领域如何发挥创造力?

  你可以从视频形态上进行创新:别人拍几十秒的文具,那你可以尝试记录生活的vlog;别人拍炫酷的生活实景,你可以拍虚实难辨的技术流。

  你也可以从视频内容上进行创新:别人记录真实的生活,你可以从生活中提炼出故事再把它艺术化演绎出来,比如papi酱、比如奇妙博物馆,比如朱一旦的枯燥生活,都是在真实生活现象中挖掘到大众极富共鸣感的点,再用夸张的演绎或奇妙的故事的形式呈现出来,你就会觉得耳目一新。

  创造力来源于对生活的观察,没有对生活热切的洞察和体味,就很难创造出打动人心的作品。

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