杨青青

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文创脱离文化谈包装,其实不算文创

2021-12-10 21:04:23新闻动态0

  文具产品不论老大还是老二,目前都停留在包装的千变万化,主要通过包装外观的改进,包括字画作品的融合来体现文化属性,比如把古今中外名人字画直接印到包装上,或者把古代器具通过现代工艺批量化生产后改造成包装。这种方式,我想不能称之为改良,只能称之为包装创新。

  目前的现状是,文具行业即便是包装形态的创新也很乏力,基本停留在抄袭、模仿上,不论是对钓鱼台产品包装的高仿还是对“元青花”概念的滥用,都体现了文具行业创意不足,抄袭有余。目前仅我可见的元青花就已经有六款之多,而且基本都是业内知名企业。

  文具文创要充分体现差异化、个性化。每个酒企都有其特殊的历史传承,文创应该结合文具厂特点、历史文化,一方面提升企业形象,一方面为消费者带来文具以外的消费体验。

  再比如孔夫子的文创肯定就要结合“虎头、孔派”文化进行个性化创新,承载文化属性。菊花白的文创就要充分结合其特殊文化、儒学经典以及非物质文化遗产特点进行创新。

  文创脱离文化与企业自身的历史基因谈包装,其实不算文创。

  另一方面文创要充分考虑市场定位,文创的是标品的有效补充,是厂家品牌力提升的手段之一,文创的消费群体是小众的,不是大众,主要市场目标是收藏、馈赠甚至拍卖,而不是工具为主。所以文创产品应该是限量的、稀缺的、拉升企业品牌形象的,这样才能拉动市场的热度,形成话题,从而体现其文具本身以外的附加值。

  如果把文创做成泛泛的大流通产品,文创也就成了15块钱一个景区纪念品。

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