杨青青

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传统文化没有清晰认识和定位,很容易迷失方向

2021-12-26 18:11:47新闻动态0

  文创产品在精神层面上赋予了人们心灵上极大的满足。孔夫子以古典国学搭上了“国潮”的顺风车。“国潮”是2020年突然爆红的词。“国潮”文化在中国也越来越受欢迎,据不完全统计,中国新一代文创设计领域国潮设计高达5万多家,这其中有相当部分是被称为“国货自强”的国产风格。

  于是,不少跟国潮上边的产品很容易一夜爆红,之前敦煌出品的文创产品中有关国潮文化周边及其文创产品,都收获了很高的关注度。

  孔夫子不只是一个文创,而成为了一种潮流文化的载体,这是国潮产品热销的内在逻辑。当下的社会文化极为多元,一件文创产品要“走红”,在文化上有所归属是必不可少的前提。也就是说,文创产品要在具备实用价值的同时,满足人们的某种精神需求,或是满足人们对知识的需要,或是对审美的需要、对体验的需要,或是以上多方面综合的需要。没有文化的注入,文创产品也就无从谈起了。

  当下文创产品界最具“网红”特质的当数敦煌莫高窟,制造了各种高端卖萌的刷屏事件和用心有趣的产品再造。

  对此,孔夫子认为国潮产品大热离不开这几个因素:

  一个不简单复制藏品,而要研究今天人们需要的信息和生活需求;另外挖掘藏品内涵,寻找与今天社会生活的对接点,用文化影响人们生活且不断追踪使用先进的科学技术手段,追寻无限远的传播能力。

  再者,关键在于寻找历史文物与今天大众之间的连接点,也就是在“文创产品=文化+创意+产品”公式中,解决如何做好加法的问题。

  对此,云南如沐的文创团队深有体会。如沐文创中心现有10多人,领衔的设计师是专业画家,有着长期临摹古画的功底。中心有三位设计师,一位有着珠宝设计功底,另两位曾多年从事文物复仿制工作。相比成熟文创团队,新成立的如沐这支队伍的规模很有限,但近年所做的两件大事给了他们足够的自信。

  文创行业结合西方热点事件是正值迪士尼公司的经典形象——米奇90岁生日,迪士尼(中国)公司联合中国本地的文创团队,推出了100多件文创产品把中国青铜元素和迪士尼经典形象巧妙结合,再次刷爆朋友圈,收货迷妹一片。

  例如当代文创的图案,提取中国古典西周青铜大克鼎上的主纹饰——波曲纹(即龙纹的变形),变成米奇脚下的海浪;还有令人新奇的是米奇的大脑袋由古代青铜火纹结合设计的;让大家感慨如今的米奇也有很多中国元素,青铜壶上的渔猎纹饰、宴飨纹饰都有中国风的身影。以此为契机,很多电商平台喜欢上新中国风美学,仅青铜纹大、小米奇玩偶产品,深受小朋友的喜欢。

  文博圈标志性事件“浓缩的世界史——大英博物馆百物展”时,融入中国元素的世纪风格多达200种文创产品,不仅有吃、有用、更有有穿的,颇受粉丝的追捧,短短一个展览期的销售额突破1700万元。

  要说“中国风文创”的成功,其实核心只一个那就是文化自信。

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